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热长沙遇上长沙热:长沙从暑期旅游淡季城市变为热点城市

时间: 2020-08-05 16:43 来源:长沙晚报

  长沙晚报8月4日讯(全媒体记者 胡兆红 实习生 夏银穗)乘风破浪的姐姐在国金中心、湘江欢乐城、马栏山等网红地标打卡, 市民游客在铜官窑古镇内新开业的铜官草市夜游……跨省游“开闸”,长沙暑期旅游热情正被点燃。根据同程旅行大数据分析,长沙在今年暑期旅游度假十大热门目的地中位居第七。因为气候炎热,长沙属于传统意义上的暑期旅游淡季城市,然而,今年长沙暑期旅游非但淡季不淡,反而异军突起成为热点城市,令人刮目相看。

  文旅市场加速复苏

  8月1日,位于望城区铜官窑古镇内的铜官草市正式开街运营。作为应对疫情之后消费反弹而推出的创新项目,铜官草市对游客免费开放,所有的门店商铺不收租金,出租方采用提成的方式来获得收益,一店一品的运营模式,生活化场景的打造,让草市迅速爆红。

  新冠肺炎疫情对文旅行业的冲击是巨大的,疫情发生以来,为促进文旅复苏,从3月12日开始,长沙统筹开展疫情防控、政策支持、产品创新、活动引导、消费示范、宣传推广等十大行动,充分整合优势资源,打好市级和区县市、政府和企业、城市和乡村、夜间和网间组合拳,文旅市场加速复苏。

  城与乡互通,乡间更加热起来!疫情倒逼长沙旅游市场转型升级,有针对性地推出一日游、两日游、近郊游、省内游等各类新产品、新玩法,旅游市场结构更合理、业态更多元、发展更科学。其中,乡村游表现亮眼,五一小长假期间,全市重点乡村旅游区点共接待游客5.93万人次,旅游收入513.61万元,不少景点实现了爆发式增长,比如位于长沙县黄花镇银龙村的小顽国亲子乐园,旅游人数比去年同期增长179%,营业额比去年同期增长442%。

  日与夜互促,夜间重新亮起来!不少街区和景区延伸消费链,瞄准夜经济发力,如铜官窑古镇推出国潮龙舟电音节、仲夏梦幻光影节,世界之窗推出火人节等夜间游乐活动,引流效果明显。据网易财经等发布的疫情后消费“满血复活”指数显示,包括上海、深圳等在内的全国11个一线城市最核心商圈客流量排名,长沙位居第二。

  实与虚互推,网间继续红起来!长沙作为知名网红城市,培育了像茶颜悦色、文和友、马栏山等网红打卡地。随着文旅行业按下复苏快进键,“为一杯奶茶坐一趟高铁”“为一餐龙虾赴一座城”“为一间房赴一个村”,成为暑期来长沙旅游的普遍现象。

  长沙文旅市场复苏走在全国前列,早在4月,长沙旅游景区复工率就在全国35个重点城市中排名第4。五一小长假期间,长沙接待游客数和旅游总收入分别达到去年同期水平的81.48%、80.19%,均高于全省平均水平10%以上。端午小长假期间,长沙共接待游客262.30万人次,恢复到去年同期的85.97%;实现旅游收入23.39亿元,恢复到去年同期的84.38%。

  市场业态更加丰富

  一边可在悬浮于百米深坑之上的欢乐雪域里滑雪玩雪,一边可在悬崖上的欢乐水寨冲浪嬉水……7月11日,湖南首个世界级大型综合旅游产业项目——湘江欢乐城正式开门迎客。

  湘江欢乐城的开业,是长沙创新开拓夏季旅游消费市场的缩影,是长沙不断聚焦平台建设,扩大文旅消费供给,补齐短板,丰富业态的鲜明体现。

  “基本文旅消费有保障,多元文旅消费有选择,高端文旅消费有供给。”市委宣传部常务副部长杨长江介绍,近年来,长沙不断完善文旅消费重要载体,为群众多元化、高品质的文化和旅游消费需求提供了更丰富的选择和有力支撑。

  “景区引流有力!”《炭河千古情》演出推出后,炭河古城当年就实现门票和门店收入2亿元,带动5000余人就业。浔龙河生态艺术小镇、文家市红色文旅小镇、关山古镇等一批独具魅力的文旅小镇成为旅游新热点,文旅小镇旅游总收入160亿元以上。

  “街区特色鲜明!”以太平街等为代表的历史文化街区,以东瓜山为代表的美食街,以渔人码头为主的湘江风光带夜市街区,以“解放西”“化龙池”为代表的酒吧一条街街区,为文旅产业发展提供时空载体,让每一位到长沙的游客在不经意间就能感受到湖湘文化的厚重底蕴。

  “园区支撑强劲!”长沙聚焦主导产业,成功打造马栏山视频文创产业园、国家文化广告产业园、后湖国际艺术区等一批特色鲜明、功能完备、富有活力、效益明显的文化产业园区,聚集规模以上文化企业1017家。其中马栏山视频文创产业园截至今年5月共引进市场主体1141家,马栏山已经成为新的网红打卡地。

  从做优景区、做精街区,到做强园区,长沙推动历史文化与现代文明交相辉映,推动文旅创意与产业发展深度融合,精准推动文旅消费发展,2018年全市文旅消费总额超过3000亿元。

  文旅融合精彩呈现

  如何以经济高质量发展为目标导向,全面推动文化、旅游产业融合?找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点,以文促旅、以旅彰文、提振文旅消费,已经在长沙不断得到验证。

  “文旅融合,是整合。”疫情带来的文旅行业的停摆期、阵痛期、沉潜期,变成了提质升级、融合发展的孕育期、勃发期。今年以来,长沙整合公共文化资源,创新开展“百村千场文化进万家”活动,文艺进景区、焰火进景区、网红直播进景区等各类融合新业态精彩呈现。

  此外,整合红色文化资源,将岳麓山、橘子洲、刘少奇纪念馆等串珠成线,打造经典红色旅游线路;整合工业遗产资源,建设湘江欢乐城,让原来的矿坑遗址精彩蝶变成世界最大的冰雪乐园;整合休闲娱乐资源,把琴岛演艺、温莎KTV等培育成经久不衰的文化品牌,助推长沙文化娱乐业走在全国前列。

  “文旅融合,是创合。”融合绝非简单的物理相加,而是创造性的化学反应。正在火热举行的“2020青春芒果节”,掀起了一波城市文化热浪,从长沙热门地标打卡、到乘风破浪的姐姐快闪,以“文化+城市”“文化+旅游”的形式,将粉丝、游客、榜样人物、媒体IP等多方资源和力量联结起来,激活夏日城市活力,为城市经济发展助力。

  通过“文化+”“旅游+”,用文化为城市铸魂、创意为城市赋能,推动更多资源转化为文创产品、旅游商品,湘绣、湘瓷、湘茶等成为长沙文旅创意融合的鲜明标识。后湖国际艺术区创意小镇、城市超级大脑智慧文旅等成为创客们精彩表演的“梦想剧场”,吸引国内外游客流连忘返。

  据悉,长沙力争到2022年实现文旅消费总额4500亿元以上,文旅产业增加值、旅游及相关产业增加值1000亿元以上,占GDP比重均超过5.5%。

(责任编辑:游山浪子)


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